MÉTHODE · RIGUEUR DES DONNÉES
Mieux vaut un chiffre modeste qu'un chiffre faux
Les présentations export ne manquent jamais de « forte croissance ». Nous nous imposons quatre règles pour que l'analyse de marché ne devienne pas un argumentaire.
Source et année, systématiquementChaque article se termine par ses sources et son année de référence, pour vérification
Ne jamais mélanger les sourcesLes chiffres douaniers et les statistiques locales ne sont jamais combinés, ni des périmètres différents additionnés
Distinguer volume et valeurVolume en hausse et valeur en baisse, ce n'est pas le même marché que les deux en hausse
Des conclusions utilisablesChaque analyse précise son effet sur le prix, le délai ou le stock